UTM метки – полезный инструмент для анализа трафика

UTM метки – удобный инструмент для аналитики источников перехода на сайт и поведения пользователей на самом сайте. Правильно настроенная аналитика позволяет отслеживать эффективные и неэффективные каналы продвижения, а значит, рационально использовать средства на продвижение. Кроме того, метки помогают понять, как ведет себя пользователь на странице, на какие ссылки он кликает.

Метки – это обычные параметры URL, которые добавляются к ссылкам на продвигаемую страницу. При анализе переходов с помощью таких инструментов как Google Analytics или Яндекс Метрика можно узнать статистику переходов по ссылкам с метками.

Виды UTM меток

Всего существует 5 видов UTM меток

UTM_MEDIUM – Тип рекламы. Это может быть реклама с оплатой за клик, баннерная реклама, ссылки в почтовых рассылках и т.д.
Пример:
utm_medium=cpc

UTM_SOURCE – Источник (рекламная площадка). Часто это сайт или рекламная система, с которой произошел переход.
Пример:
utm_source=yd

UTM_CAMPAIGN – Название рекламной кампании. Если у вас много рекламных кампаний, их необходимо размечать разными метками.
Пример:
utm_campaign=ibp_dlya_kotlov

UTM_TERM – Ключевая фраза. Например, это может быть название рекламируемого товара.
Пример:
utm_term=inelt_1000

UTM_CONTENT – метка для дополнительной информации. Например, на одной странице в нескольких местах стоит несколько ссылок на продвигаемый товар, и мы хотим узнать статистику кликов по этим ссылкам.
Пример:
utm_content=index_page_bottom
utm_content=index_page_sidebar

Как создать ссылку с UTM метками

Поскольку метки – это обычные параметры URL, они добавляются к ссылке после вопросительного знака, например
http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog

Внимание: регистр меток имеет значение, utm_campaign=spring и utm_campaign=Spring – это две разные метки.

Можно воспользоваться инструментом Компоновщик URL от Google

Еще одно важное замечание: не включайте в метки персональную информацию, которая может позволить определить личность пользователя – передавать такие сведения в Google запрещено Условиями использования Google Analytics.

Как отслеживать переходы по ссылкам с метками

В Яндекс Метрике отчет по меткам находится в меню “Источники – Метки”
В Google Analytics – “Acquisition – Campaigns”

Пример использования меток для оптимизации страницы сайта

Необходимо было узнать, в каком месте лучше разместить баннер на странице статьи – в начале или в конце статьи. В статье рассказывалось о правилах выбора одного устройства, а баннер предлагал купить это устройство по выгодной цене.
На странице было размещено 2 баннера: один над статьей, он был виден сразу после загрузки страницы, а другой – в конце статьи, до него нужно было прокрутить страницу. Оба баннера были со ссылками, размеченными UTM метками, чтобы отследить, по какому из них кликнул пользователь.
Эксперимент продолжался неделю. Выяснилось, что баннер после статьи кликали примерно в 3 раза чаще. Так мы поняли, что пользователи сначала читали статью, понимали необходимость продаваемого устройства и сразу переходили на страницу покупки.

Published by

Michael Krutikov

Я предприниматель и специалист по разработке и продвижению интернет-проектов. Я помогаю владельцам бизнесов привлекать клиентов и увеличивать продажи с наименьшими затратами времени и средств.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *