15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 1

Этот пост – первый из серии про типичные ошибки, которые допускают компании при ведении блога. Почему бизнес-блог – это отличный способ привлечь на сайт посетителей и входящие ссылки, вы можете узнать в посте о пользе бизнес-блогов для компаний.

Ошибка 1 – блог не интегрирован с сайтом компании

Блог размещен на отдельном домене, отдельно от сайта компании. Хуже всего, если это домен какой-нибудь бесплатной платформы типа Blogger.com или WordPress.com

Почему это плохо

  • Страдает поисковая оптимизация. Одна из главных задач блога – пополнение сайта новым контентом, на который люди ставят ссылки. Продвигая блог, вы продвигаете его домен или домен блог-платформы, но не домен основного сайта.
  • Брендинг. При размещении блога и сайта на разных доменах, пользователи имеют дело с двумя сайтами и двумя дизайнами. У них не складывается впечатление о том, что сайт компании и блог – это единый бренд.

Решение проблемы

  • Размещение блога на поддомене сайта компании. Например, blog.mycompany.com
  • Блог в папке сайта. Например, mycompany.com/blog/. Оба этих способа позволяют ссылкам, поставленным на блог, оказывать эффект и на сайт компании.

Ошибка 2 – публикация только материалов о вашем продукте

Некоторые компании публикуют в своем блоге только информацию о себе, своих продуктах, услугах, новостях.

Почему это плохо

Люди приходят в блоги за информацией, которая окажется для них полезной. Находя что-то полезное и интересное, они делятся этим с друзьями. Размещая только описание своих продуктов и услуг, сложно заинтересовать посетителей блога.

Решение проблемы

Блог компании должен содержать интересную для людей информацию, подчеркивать экспертность и авторитет компании на рынке, давать читателям пищу для размышлений.

Какие материалы можно публиковать в блоге:

  • Данные о рынке, отрасли
  • Лучшие практики отрасли
  • Результаты исследований
  • Обучающий контент
  • Новости отрасли

Ошибка 3 – публикации выходят редко и нерегулярно

Новые посты выходят нерегулярно и редко, от этого блог теряет эффективность.

Почему это плохо

Есть прямая связь между частотой обновления блога и количеством посетителей/лидов. Согласно исследованиям Unbounce, компании, которые публикуют новые посты как минимум 20 раз в месяц, имеют трафик в 5 раз больше, чем те, которые обновляют блог реже 4 раз в месяц. Больше публикаций – больше страниц – больше трафик – больше лидов.

Решение проблемы

Публикуйте новые записи регулярно. Начните хотя бы с 1 записи в неделю и постепенно увеличивайте частоту.
Необходимая вещь – календарь публикаций. Составьте календарь с темами для блога и датами, когда записи будут опубликованы.
Откуда брать новые темы? Обратитесь за советом к сотрудникам компании, каждый из них является специалистом в своем деле и может поделиться с читателями полезной информацией или просто подсказать несколько тем. Следите за новостями отрасли, выставками, они тоже могут стать актуальными темами для новых публикаций.

Другие посты серии 15 ошибок бизнес блогов

Часть 2
Часть 3
Часть 4
Часть 5

Published by

Michael Krutikov

Я предприниматель и специалист по разработке и продвижению интернет-проектов. Я помогаю владельцам бизнесов привлекать клиентов и увеличивать продажи с наименьшими затратами времени и средств.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *