15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 3

Ошибка 7 — блог не оптимизирован для поисковых систем

Почему это плохо

Как описывалось в первом посте этой серии, блог — отличное средство для улучшения позиций сайта в поисковых системах за счет постоянного пополнения уникальными материалами, на которые читатели ставят ссылки, рекомендуют в соцсетях и т. д.

Не предпринимая ничего для грамотной SEO оптимизации блога, вы теряете возможности по увеличению трафика на блог и сайт компании.

Решение проблемы

Количество запросов, по которым сайт может появляться в поисковых системах напрямую зависит от количества страниц. Зачастую, разница между 50-страничным и 500-страничным сайтом заключается как раз в наличии блога. Большее количество страниц означает возможность оптимизировать их под большее количество ключевых слов и привлечь больше поискового трафика.

  1. Составьте список ключевых слов, характеризующих вашу сферу бизнеса и ваш блог. Помните, что более общие ключевые слова (например, «реклама») сложнее вывести в топ поисковых систем, чем более узкоспециализированные (например, «контекстная реклама в Самаре»)
  2. Оптимизируйте блог под выбранные ключевые слова. Включите эти слова в такие элементы страниц блога, как URL, Title, H1. Включая ключевую фразу в Title, помните, что лучше ставить ее в начало заголовка.
  3. Используйте ключевые слова во внутренних ссылках на страницы блога. Идеальное место для этих ссылок — сразу после текста публикации в виде блока «Читайте также»

Ошибка 8 — непродуманный дизайн блога

Почему это плохо

Несмотря на то, что content is the king, плохо продуманный дизайн может серьезно испортить впечатление даже от очень хорошего блога.

Решение проблемы

Вот несколько элементов дизайна, которые должны присутствовать в блоге, чтобы сделать его эффективным источником трафика и клиентов.

  • Использование CTA (Call To Action, призыв к действию) в каждом посте. Тестируйте различные способы расположения CTA, чтобы понять, какой является наиболее эффективным. Помните — задача бизнес-блога — это не просто развлекать читателей, но и поддерживать бизнес компании, превращать читателей в лидов и платящих клиентов.
  • Ссылка на подписку. Не каждый, кто посетил ваш блог, тут же становится вашим клиентом. Часто людям нужно время, чтобы убедиться в вашей экспертности и осознать необходимость воспользоваться вашим товаром или услугой. Сделайте для них простую возможность подписаться на обновления блога.
  • Делайте блог и сайт частями одной системы. Блог не должен жить сам по себе, он должен быть тесно связан с сайтом компании, иметь ссылки на продукты и услуги, которые вы предлагаете. Это обеспечивает превращение читателей бизнес блога в клиентов вашей компании.
  • Кнопки «Поделиться в соцсетях». Дайте своим читателям возможность легко поделиться со своими друзьями понравившимися материалами блога. Это позволит вам расширить охват аудитории и привлечет новых читателей и клиентов.
  • Заголовки постов. Делайте заголовки легко читаемыми, кратко отображающими суть публикации. У людей обычно нет времени на долгое чтение текстов и они бегло просматривают заголовки в поисках интересных тем.
  • Боковая колонка. Не злоупотребляйте размещением в боковой колонке большого количества ссылок, баннеров и виджетов. Тестируйте, как меняется кликабельность этих элементов в зависимости от их количества на странице. Не позволяйте боковой колонке расползаться на несколько экранов вниз из-за перегруженности ненужными элементами.

Ошибка 9 — непродуманные заголовки

Почему это плохо

Уделяя много времени текстам публикаций, но не задумываясь о значении заголовков, вы можете сильно потерять в количестве просмотров страниц блога.

Заголовок создает первое впечатление от статьи и является одним из важнейших ее элементов. Зачастую именно заголовок отличает пост с десятками просмотров от поста с тысячами просмотров. Слабый заголовок не стимулирует читателя к прочтению текста поста. При просмотре заголовков в новостях соцсетей люди принимают решение, перейти им к просмотру статьи или нет.

Решение проблемы

  • Заголовки-действия. Они содержат глагол, например «Как написать хороший заголовок для публикации».

  • Ключевые слова. Добавляя в заголовок ключевые слова, вы добиваетесь высокого ранжирования в поисковых системах по этим словам.
  • Заголовок должен быть кратким. Короткие и четкие заголовки, дающие понять, о чем статья, легче воспринимаются и ссылками на такие статьи чаще делятся в соцсетях.
  • Четко дайте понять, о чем статья. Спросите себя «Смогу ли я, прочитав этот заголовок, понять, о чем статья и чем она будет мне полезна?»
  • Интригующие заголовки. Используйте интригу, загадку, чтобы привлечь внимание читателя «О чем молчат врачи» или «5 секретов рекламщиков, о которых большинство людей и не догадывается»

Другие посты серии 15 ошибок бизнес блогов

Часть 1
Часть 2
Часть 4
Часть 5

Published by

Michael Krutikov

Я предприниматель и специалист по разработке и продвижению интернет-проектов. Я помогаю владельцам бизнесов привлекать клиентов и увеличивать продажи с наименьшими затратами времени и средств.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *