15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 5

Ошибка 13 – отсутствие аналитики блога

Авторы публикуют новые материалы, но не уделяют внимания анализу результатов.

Почему это плохо

Аналитика дает полезную информацию об успешности блога и о том, какие материалы более популярны. Это позволяет оптимизировать усилия и расходы на ведение блога, понять, какие публикации более успешны и выводит блог на новый уровень качества. Цифры из аналитики бизнес блога помогут в отчетах перед руководством компании, когда оно заинтересуется эффективностью ведения блога.

Решение проблемы

Следите за данными аналитики блога и корректируйте публикации, исходя из этих данных. Вот несколько важных метрик для блога:

  • Количество посетителей. Этот показатель дает понимание охвата аудитории. Полезно разделять посетителей по источнику: социальные сети, поиск, прямые заходы.
  • Ключевые слова, по которым посетители попадают в блог из поисковых систем.
  • Количество подписчиков. Этот показатель измеряет наиболее полезную часть посетителей – постоянных читателей.
  • Количество комментариев. Если ваш блог собирает мало комментариев читателей, возможно, он им малоинтересен. Старайтесь публиковать материалы, содержащие вопросы к читателям, поощряйте читателей давать обратную связь.
  • Количество просмотренных страниц. Чем интереснее и полезнее блог, тем больше страниц посетители просматривают за визит.
  • Конверсия читателей в лидов и клиентов. Очень важная метрика для бизнес блогов – какой процент читателей становится клиентами компании.
  • Количество входящих ссылок. Это не только мера авторитетности блога, но и важный фактор для ранжирования в выдаче поисковых систем.
  • Количество упоминаний, перепостов и лайков в социальных сетях. Эта метрика покажет, какие материалы блога нравятся его читателям, а также является еще одной мерой авторитетности.

Ошибка 14 – элементы блога не тестируются

В течение долгого времени вы публикуете новые посты по одной схеме, используете однотипные заголовки, призывы к действию и т.д. Возможно, вы упускаете шанс увеличить эффективность своего блога.

Почему это плохо

Не пробуя различные варианты при оформлении постов, вы не знаете, какие изменения могут привести к увеличению эффективности. Блог остается на одном уровне.

Решение проблемы


Тестируйте всё, что можно в своем блоге. Вооружившись инструментами аналитики, вы увидите, к каким результатам приведут изменения. Если результаты положительные, используйте это знание.
Что можно тестировать в блоге:

  • Заголовки постов. Попробуйте заголовки, побуждающие к действию или заголовки, содержащие вопросы. Может быть включение в заголовок чисел увеличит число просмотров страницы? Может быть некоторые слова заставляют людей кликать на заголовок поста чаще, чем другие?
  • Призывы к действию (CTA). Экспериментируйте с размерами, цветом, используемыми словами и следите за конверсией. Увеличив конверсию кликов по CTA вы увеличиваете число клиентов, а значит, и прибыль.
  • Дизайн и шаблон блога. Как влияет на поведение читателей расположение блоков, баннеров, CTA? Легко ли им ориентироваться в блоге? Пробуйте разные варианты размещения элементов страницы.

Ошибка 15 – ожидание быстрого успеха

Вы начали вести бизнес блог, но не видите заметных результатов и решаете, что лучше бросить эту затею.

Почему это плохо

Отказавшись от ведения блога, вы теряете огромные возможности по привлечению новых клиентов для вашей компании.

Решение проблемы

Не отчаивайтесь! Построение и продвижение успешного блога – длительный процесс, который требует времени, усилий и регулярной работы. Постоянно пополняя бизнес блог новыми материалами и работая над его эффективностью (в этом вам поможет данная серия публикаций), вы двигаетесь к построению эффективного инструмента привлечения новых клиентов, повышению авторитетности своей компании и формированию лояльной аудитории.

Заключение

Надеюсь, данный цикл публикаций окажется полезен как тем компаниям, которые еще только решают, нужен ли им блог, так и тем, кто уже ведет свой бизнес блог и хочет его улучшить. Неважно, кто вы, эти советы помогут вам избежать типичных ошибок блоггеров и сделать ваш блог более эффективным и полезным для читателей.

15 ошибок бизнес блогов

Часть 1
Часть 2
Часть 3
Часть 4

Published by

Michael Krutikov

Я предприниматель и специалист по разработке и продвижению интернет-проектов. Я помогаю владельцам бизнесов привлекать клиентов и увеличивать продажи с наименьшими затратами времени и средств.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *