У вас секунда, чтобы выделиться из потока или быть проигнорированным

книжный магазин

Представьте себе, что вы зашли в этот книжный магазин. На какую книгу вы обратите внимание в первую очередь? Думаю, не на ту, одну из многих, которые стоят на полке и повернуты ребром. Самые привлекающие внимание книги стоят отдельно и повернуты обложкой к покупателю. Продавцы в магазинах знают это и с помощью правильной выкладки книг увеличивают продажи отдельных книг в разы.

Другой пример. Говорят, женщине требуется 8 секунд, чтобы при первой встрече определить, понравился ли ей мужчина.

У владельца веб-сайта около 5 секунд, чтобы его страница понравилась посетителю. Если за это время страница не загрузится и человек не поймет, что на ней есть полезного, он уйдет. Клиент потерян.

За какое время вы должны заинтересовать своей записью пользователей социальных сетей? Я специально наблюдал, как люди в метро просматривают ленты “ВКонтакте”, “Instagram” и “Facebook”. Так вот, у вас максимум секунда, чтобы выделиться из множества других постов. Если вам это не удалось, вас пролистнут и проигнорируют.

Конкуренция за внимание

Каждый день современный человек получает тысячи сообщений окружающего мира: плакаты вдоль дороги, реклама на радио, сотни записей в соцсетях, смс, мессенджеры и т.д. Этот поток информации постоянно растет, а время, которым располагает человек, остается тем же. В сутках 24 часа, и мы ничего не можем с этим поделать. Конкуренция за внимание растет с каждым днем.

Несколько приемов, как выделиться из потока и завоевать внимание

1. Используйте заметные и цепляющие заголовки

Заголовок – первый текст вашего сообщения, который читает зритель. Для пользователей RSS-ридеров заголовок – это часто единственное, что видит читатель в ленте новостей. От заголовка во многом зависит, захочет ли человек продолжить ознакомление с вашим материалом.

Заголовки в соцсетях. В публикациях в соцсетях часто нельзя использовать заголовки, они выглядят как обычный текст и зрительно не выделяются. Вот хитрость, которую используют некоторые авторы: пишите заголовок крупным текстом на картинке публикации. Вот так это делает Медуза:

заголовок в ленте новостей вконтакте

2. Используйте изображения

Картинки воспринимаются мозгом гораздо быстрее, чем текст (в 60 тысяч раз быстрее, посчитали ученые). Пост с картинкой всегда выделяется среди текстовых постов. Используйте картинки, простые для восприятия, контрастные, без мелких деталей. Вот пример использования картинки в Твиттере Гая Кавасаки:

картинка для твита

3. Первый абзац текста – самый важный

Используйте первый абзац текста, чтобы вызвать интерес читателя и заставить его продолжить чтение. Задайте вопрос, приведите цитату известного человека или используйте интересный факт на тему, которую собираетесь раскрыть дальше.

Пример из недавней практики

4 апреля я разместил на своей странице ВКонтакте, а также в нескольких сообществах вот эту картинку

404 весна не найдена

Запись получила несколько сотен репостов и несколько тысяч лайков, картинка была украдена одним из сообществ-миллионников и получила хороший отклик у подписчиков.

В этой картинке я использовал крупный текст, который легко читался в ленте новостей, а также связь между датой 4.04 и ошибкой 404, которая возникает, если страница на сайте не найдена. Сыграла роль и актуальность картинки. В результате получился неплохой вирусный эффект.

Published by

Michael Krutikov

Я предприниматель и специалист по разработке и продвижению интернет-проектов. Я помогаю владельцам бизнесов привлекать клиентов и увеличивать продажи с наименьшими затратами времени и средств.