Как творческим профессионалам продвигать себя

Перевод статьи Рафаля Томаля в блоге Copyblogger.

Продвижение для творческих профессионалов

Долгое время я продвигал свой бизнес неправильно.

Как многие другие дизайнеры и художники, я был сфокусирован на создании своего портфолио, публикации своих работ в Интернете и ожидании обратной связи.

Я быстро понял, что такой подход далеко меня не уведет. Почему?

Потому что все остальные делают то же самое! Вы думаете, что люди, которые не являются экспертами в дизайне, будут считать ваши творческие работы потрясающими.

Большинство людей хотят покупать у тех, кого они знают и кто им нравится. Как вы можете продемонстрировать свои работы и заставить потенциальных клиентов полюбить вас?
Ответ простой: контент маркетинг.

Как использовать контент маркетинг, чтобы продавать свои работы

Когда я огляделся вокруг, то увидел, что многие хорошо известные дизайнеры ведут популярные блоги, обучают, выступают, публикуют книги.

Как я мог усилить свой авторитет в дизайнерском сообществе, используя навыки, которыми владел? Как я мог стать более узнаваемым и известным дизайнером?
Тогда я начал изучать контент маркетинг и то, каким мощным инструментом он может стать для всех творческих профессионалов: дизайнеров, фотографов, иллюстраторов, музыкантов и т.д.

Спрос на экспертов, которые обучают специфичным навыкам и делятся уникальным контентом в творческой среде, огромен.

Чем больше вы создаете и делитесь знаниями, тем больших результатов добиваетесь. Постепенно вы становитесь авторитетной фигурой в своей нише, больше людей начинают следить за вашей работой, у вас появляется больше клиентов (которые платят больше денег).

И если вы продаете собственные продукты, это открывает новые возможности для пассивного дохода.

Далее я создал небольшую инструкцию для всех творческих людей, которые понимают потенциал контент маркетинга, но не знают с чего начать.
В конце статьи я поделюсь своими результатами, которые, надеюсь, вдохновят вас на создание контента и построение своего сообщества.

2 типа проектов: кейсы и руководства

Спрос на экспертов, которые обучают специфичным навыкам и делятся уникальным контентом в творческой среде, огромен.

Я знаю, многие люди воспринимают писательство как скучную работу. Для других представляется сложным писать регулярно. Неважно, каковы ваши причины, вы должны сделать шаг и начать писать. Это ключевой элемент в стратегии контент маркетинга.

Вам не обязательно быть великим писателем, чтобы написать кейс или руководство – просто сфокусируйтесь на ценности для читателя.

Я не писатель, и английский – не мой родной язык, однако это не мешает мне вести блог, писать для Copyblogger и даже опубликовать электронную книгу.

Поскольку вы обладаете набором навыков, которым хотите научить других людей, ваши материалы должны быть написаны простым для понимания языком в духе “как это сделать”.

Кейсы по проектам могут быть самой эффективной формой контента в вашем блоге. И их легко написать, когда вы только начинаете вести блог.

Люди любят читать о том, как вы создаете реальные проекты. Если вы включите детальное описание своего рабочего процесса, люди смогут узнать, какими инструментами вы пользуетесь, как принимаете решения и какие результаты приносите своим клиентам.

Кейсы по проектам также могут помочь вашим потенциальным заказчикам. Они помогают заглянуть за занавес, увидеть каким профессионалом вы являетесь и каково это, работать с вами.

Один из первых постов-руководств в моем блоге является одним из самых популярных и до сих пор приносит мне хороший трафик.

Вам не обязательно быть великим писателем, чтобы написать кейс или руководство – просто сфокусируйтесь на ценности для читателя.

Создание логотипа по шагам

Руководства – другой хороший тип контента. Я уверен, у вас есть множество советов и хитростей. Поделитесь своими знаниями в простой и понятной для новичков форме.

Контент – это больше чем просто писательство

А теперь лучшая часть контент маркетинга: вы не обязаны ограничивать себя писательством. Если вы дизайнер, иллюстратор или фотограф, вы можете создавать уникальный контент, отличающийся от простого текста.

Вы можете делать графические цитаты, стоковые фотографии, шаблоны дизайна и другие ресурсы, которые могут быть полезны другим людям. Все это тоже контент.

Некоторые из наиболее популярных публикаций на Copyblogger – это инфографика.

Изображения – мощная форма контента. Они хороши для визуальной презентации ваших идей.

Вы иллюстратор? Люди любят рисованную графику.

Изображения помогут сделать ваш блог уникальным и добавят ему собственный узнаваемый стиль. Вы можете нарисовать картинки для постов блога или создать вдохновляющие графические цитаты, которыми любят делиться люди.

Я рисую небольшие квадратные картинки для всех постов моего блога. Обычно это занимает меньше 15 минут и дарит мне немало радости.
рисунки для блога

Стройте сообщество

Как только вы начали создавать и делиться качественным контентом, самое время начать взаимодействовать с людьми, которым нравится ваш контент.

Конечно, вы хотите построить собственный список email, но я рекомендую вам сделать шаг дальше: создать на сайте закрытый раздел для участников.

Предлагайте эксклюзивный контент, доступный только вашим подписчикам. Это может быть электронная книга, онлайн курс, набор советов или видео руководство. Это позволит вам привлечь больше людей в ваш email лист, а это условия для них для доступа к закрытому разделу сайта, наполненному ценным контентом.

форма захвата email

Добавление закрытого раздела на сайт проще, чем кажется. Если вы используете WordPress, для этого есть множество плагинов. Также вы можете воспользоваться функциями, доступными на платформе Rainmaker.

Когда я перенес свой сайт на платформу Rainmaker, я создал там раздел для дизайнеров и поместил там все свои дизайнерские ресурсы. Для того, чтобы получить доступ к этому разделу, достаточно просто вступить в мой email лист.

закрытый раздел сайта

Брайан Гарднер добавил закрытый раздел на свой сайт No Sidebar, где он предлагает несколько прекрасных тем для WordPress. Да, темы для WordPress – тоже отличный контент.

Это действительно работает?

Мой контент адресован веб дизайнерам и людям, желающим улучшить свой веб сайт.

Всего 6 постов в блоге позволили мне увеличить мой email лист с 800 до 5300 подписчиков с июня 2014 до февраля 2015.

Я достиг этого благодаря контенту, доступному в моем блоге и в разделе для дизайнеров. Конечно, эти цифры могли быть выше, если бы я уделял больше внимания продвижению своего сайта.

До июня 2014 года весь мой контент был доступен на сайте бесплатно по нажатию кнопки. Предложение бесплатного контента помогло мне привлечь множество ссылок и привело трафик, но только добавление закрытого раздела помогло мне конвертировать этот трафик в подписчиков.

Другой важной вехой для меня стал перенос своего сайта на платформу Rainmaker, где я выпустил свой первый платный продукт – электронную книгу.

До выпуска книги мой список подписчиков насчитывал около 4000 человек и эти люди помогли сделать успешный запуск книги, а также привлечь новых подписчиков.

Пользуйтесь преимуществами своего положения

Дизайнеры, фотографы, иллюстраторы, музыканты и другие творческие личности – начинайте работать над своим контентом сегодня.

Делитесь всем, что вы знаете, создавайте уникальный контент и обучайте свою аудиторию.

Контент маркетинг может работать на вас.

Хотите продолжить диалог?

Поделитесь своими мыслями о преимуществах контент маркетинга для творческих профессионалов на Linkedin.

Об авторе: Рафаль Томаль – главный дизайнер в Copyblogger Media. Ищите больше информации о нем в Twitter и RafalTomal.com.

Published by

Michael Krutikov

Я предприниматель и специалист по разработке и продвижению интернет-проектов. Я помогаю владельцам бизнесов привлекать клиентов и увеличивать продажи с наименьшими затратами времени и средств.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *