Фиолетовая корова – выделяйтесь, чтобы быть замеченными

Seth Godin

Сет Годин в мире маркетинга – это примерно как Арнольд Шварценеггер в мире бодибилдинга. Одна из его самых известных идей – это идея о фиолетовой корове (изложенная в одноименной книге).

Если вы едете по дороге вдоль полей и видите бесконечные стада коров, они вам очень скоро наскучат. Коровы, конечно, бывают и бурые и черно-белые, но вряд ли вы воскликнете “Ух ты, какая корова!” увидев одну корову из тысяч.

Все изменится, если одна корова окажется фиолетовой. Фиолетовую корову сложно не заметить, она выделяется, вызывает интерес. Мимо нее нельзя пройти без эмоций.

Телефон без кнопок

В 2007 году Стив Джобс представил миру телефон без кнопок. Это тоже была своего рода фиолетовая корова, которую нельзя было проигнорировать. На рынке, переполненном похожими продуктами появилось нечто отличающееся от конкурентов.

Создав выдающийся продукт, отличающийся от конкурентов, создатель фиолетовой коровы остался без конкурентов.

Прошло несколько лет и телефон без кнопок уже не вызывает у людей удивления. Как будто вы едете мимо пастбищ фиолетовых коров и они стали для вас совершенно привычными. Теперь удивление вызывает бурая корова.

Фиолетовую корову сложно не заметить, она выделяется, вызывает интерес. Мимо нее нельзя пройти без эмоций.

В каждой сфере жизни есть свои фиолетовые коровы. За что мы помним художника Малевича? Он нарисовал квадрат, который стали считать произведением искусства. Имя гостя, написанное на стаканчике с кофе выделило Старбакс из числа других кофеен.

Быть выдающимся в чем-то, отличаться от конкурентов в лучшую сторону – серьезное конкурентное преимущество. Люди запоминают выдающиеся вещи и в следующий раз, принимая решение, вспомнят о “фиолетовой корове”.

Published by

Michael Krutikov

Я предприниматель и специалист по разработке и продвижению интернет-проектов. Я помогаю владельцам бизнесов привлекать клиентов и увеличивать продажи с наименьшими затратами времени и средств.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *