Про рюкзак и ценность вещей

Несколько недель в году я провожу вдали от дома, путешествуя по миру. При этом всегда беру с собой только рюкзак средних размеров, который не нужно сдавать в багаж. Эти несколько литров объёма сильно ограничивают выбор вещей, которые я могу взять с собой и заставляют выбирать, что взять, а что оставить.

Удивительная вещь, даже небольшой набор вещей в течение нескольких недель может удовлетворять большинство моих потребностей. Роскошным его не назовешь, но с ним можно достаточно комфортно прожить.

Маленькая дальномерная камера с одним светосильным объективом – хорошая замена зеркалке, под которую нужна отдельная сумка. Тонкий ноутбук занимает меньше места и весит меньше, чем стандартный.

Путешествуя, я переосмыслил ценность вещей. Ведь если можно жить с вещами, помещающимися в рюкзак, так ли мне нужны несколько коробок барахла, которое мы два дня перевозили во время последнего переезда? Зачем хранить вот эту поношенную толстовку, которую не надевал пару лет? А вот ту коробку из-под чайника, на который закончилась гарантия? Xbox, в который играл пару раз за последние полгода, камера, которая покрылась пылью. Зачем покупать новый телефон и положить старый в шкаф рядом с 2 предыдущими?

В современном мире создан культ вещей и покупок: одежда выходит из моды после сезона, телефон – через год, если вы регулярно не покупаете новые вещи, общество может посчитать вас не современным или бедным. Если вы не можете купить себе новый телефон, вам с удовольствием продадут его в кредит.

Вещей становится все больше, но становимся ли мы счастливее? В США даже появилась многомиллиардная индустрия персональных складов, где вы можете хранить вещи, которым уже нет места в доме. В России этот бизнес ещё только зарождается, но, думаю, совсем скоро он и здесь разовьется.

Для себя я установил правило: пару раз в год проводить ревизию своих вещей и безжалостно выбрасывать или распродавать то, что не используется минимум год. Руки только не поднимаются выбросить старый телефон, там немало романтических СМС, которые приятно иногда перечитать.

Про настойчивость и навязчивость

Утро. Телефонный звонок. Женский голос на том конце провода.
– Алло
– Здравствуйте, ***.ru – ваш интернет-магазин?
– Да
– Я проанализировала его и хочу сказать, что у вас слабое сео.
– Сайту 3 месяца, а почему вы решили, что оно слабое?
– Ну вы продвигаетесь в Директе, а могли бы настроить сео и продвигаться дешевле.
– Спасибо, мне не интересны ваши услуги
– Как это не интересны, у вас же слабое сео!

И еще пара минут разговора на повышенных тонах с этой навязчивой барышней, перешедшей грань между настойчивостью и навязчивостью.

Кстати, у магазина больше 100 уников в день при нулевых вложениях в ссылки и внешнее продвижение, только работа над контентом.

Динамика трафика сайта

UTM метки – полезный инструмент для анализа трафика

UTM метки – удобный инструмент для аналитики источников перехода на сайт и поведения пользователей на самом сайте. Правильно настроенная аналитика позволяет отслеживать эффективные и неэффективные каналы продвижения, а значит, рационально использовать средства на продвижение. Кроме того, метки помогают понять, как ведет себя пользователь на странице, на какие ссылки он кликает.

Метки – это обычные параметры URL, которые добавляются к ссылкам на продвигаемую страницу. При анализе переходов с помощью таких инструментов как Google Analytics или Яндекс Метрика можно узнать статистику переходов по ссылкам с метками.

Виды UTM меток

Всего существует 5 видов UTM меток

UTM_MEDIUM – Тип рекламы. Это может быть реклама с оплатой за клик, баннерная реклама, ссылки в почтовых рассылках и т.д.
Пример:
utm_medium=cpc

UTM_SOURCE – Источник (рекламная площадка). Часто это сайт или рекламная система, с которой произошел переход.
Пример:
utm_source=yd

UTM_CAMPAIGN – Название рекламной кампании. Если у вас много рекламных кампаний, их необходимо размечать разными метками.
Пример:
utm_campaign=ibp_dlya_kotlov

UTM_TERM – Ключевая фраза. Например, это может быть название рекламируемого товара.
Пример:
utm_term=inelt_1000

UTM_CONTENT – метка для дополнительной информации. Например, на одной странице в нескольких местах стоит несколько ссылок на продвигаемый товар, и мы хотим узнать статистику кликов по этим ссылкам.
Пример:
utm_content=index_page_bottom
utm_content=index_page_sidebar

Как создать ссылку с UTM метками

Поскольку метки – это обычные параметры URL, они добавляются к ссылке после вопросительного знака, например
http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog

Внимание: регистр меток имеет значение, utm_campaign=spring и utm_campaign=Spring – это две разные метки.

Можно воспользоваться инструментом Компоновщик URL от Google

Еще одно важное замечание: не включайте в метки персональную информацию, которая может позволить определить личность пользователя – передавать такие сведения в Google запрещено Условиями использования Google Analytics.

Как отслеживать переходы по ссылкам с метками

В Яндекс Метрике отчет по меткам находится в меню “Источники – Метки”
В Google Analytics – “Acquisition – Campaigns”

Пример использования меток для оптимизации страницы сайта

Необходимо было узнать, в каком месте лучше разместить баннер на странице статьи – в начале или в конце статьи. В статье рассказывалось о правилах выбора одного устройства, а баннер предлагал купить это устройство по выгодной цене.
На странице было размещено 2 баннера: один над статьей, он был виден сразу после загрузки страницы, а другой – в конце статьи, до него нужно было прокрутить страницу. Оба баннера были со ссылками, размеченными UTM метками, чтобы отследить, по какому из них кликнул пользователь.
Эксперимент продолжался неделю. Выяснилось, что баннер после статьи кликали примерно в 3 раза чаще. Так мы поняли, что пользователи сначала читали статью, понимали необходимость продаваемого устройства и сразу переходили на страницу покупки.