Шторка в самолете и уровень нормы

В самолетах есть шторка, которая делит салон на бизнес и эконом класс. И люди, сидящие по разные стороны этой шторки, считают других идиотами.

Пассажиры плацкарта часто не понимают людей, которые переплачивают в 2 раза за лишнюю перегородку в купе.

Наемный работник и предприниматель не понимают друг друга.

Клиент ресторана Дракон в Котласе, заказывающий кофе “3 в 1” недоумевает, услышав о ценах в Starbucks. А завсегдатай последнего заведения не понимает клиента ресторана Дракон.

Для разных людей понятие нормы сильно отличается и чем более неоднородно общество, тем больше это различие. Не надо относиться к кому-то плохо только потому, что его уровень нормы не такой, как у вас.

Про рюкзак и ценность вещей

Несколько недель в году я провожу вдали от дома, путешествуя по миру. При этом всегда беру с собой только рюкзак средних размеров, который не нужно сдавать в багаж. Эти несколько литров объёма сильно ограничивают выбор вещей, которые я могу взять с собой и заставляют выбирать, что взять, а что оставить.

Удивительная вещь, даже небольшой набор вещей в течение нескольких недель может удовлетворять большинство моих потребностей. Роскошным его не назовешь, но с ним можно достаточно комфортно прожить.

Маленькая дальномерная камера с одним светосильным объективом – хорошая замена зеркалке, под которую нужна отдельная сумка. Тонкий ноутбук занимает меньше места и весит меньше, чем стандартный.

Путешествуя, я переосмыслил ценность вещей. Ведь если можно жить с вещами, помещающимися в рюкзак, так ли мне нужны несколько коробок барахла, которое мы два дня перевозили во время последнего переезда? Зачем хранить вот эту поношенную толстовку, которую не надевал пару лет? А вот ту коробку из-под чайника, на который закончилась гарантия? Xbox, в который играл пару раз за последние полгода, камера, которая покрылась пылью. Зачем покупать новый телефон и положить старый в шкаф рядом с 2 предыдущими?

В современном мире создан культ вещей и покупок: одежда выходит из моды после сезона, телефон – через год, если вы регулярно не покупаете новые вещи, общество может посчитать вас не современным или бедным. Если вы не можете купить себе новый телефон, вам с удовольствием продадут его в кредит.

Вещей становится все больше, но становимся ли мы счастливее? В США даже появилась многомиллиардная индустрия персональных складов, где вы можете хранить вещи, которым уже нет места в доме. В России этот бизнес ещё только зарождается, но, думаю, совсем скоро он и здесь разовьется.

Для себя я установил правило: пару раз в год проводить ревизию своих вещей и безжалостно выбрасывать или распродавать то, что не используется минимум год. Руки только не поднимаются выбросить старый телефон, там немало романтических СМС, которые приятно иногда перечитать.

3 этапа творчества за деньги

В жизни творческого человека есть 3 этапа:
1) Делай для себя
2) Делай для своих как для себя
3) Делай для чужих как для своих

11 лет назад я сделал проект MyKotlas.ru для себя, потом он оказался востребованным у моего окружения, а потом его заметили другие люди, которые наняли меня делать что-то для них за деньги. Но сначала нужно было сделать что-то для себя, добросовестно и не халтуря.

10 лет назад я начал фотографировать для себя, потом меня стали приглашать снимать вечеринки люди, близкие по музыкальным вкусам (транс и хаус), а только потом позвали на заказные съемки.
Сначала мы с друзьями делали фотографии для себя, потом меня познакомили с Ksenia Lukina (моя первая и терпеливая модель, которой я до сих пор благодарен), фотографировать которую мне было непривычно, но результаты привели в мой круг знакомств нескольких девушек, которые привели ко мне заказы на съемку свадеб.

В плане фотографии я со временем вернулся к “делай для своих”, почувствовав, что “делать для чужих” не вызывает вдохновения. Это повод регулярно работать над расширением круга “своих”.

Про настойчивость и навязчивость

Утро. Телефонный звонок. Женский голос на том конце провода.
– Алло
– Здравствуйте, ***.ru – ваш интернет-магазин?
– Да
– Я проанализировала его и хочу сказать, что у вас слабое сео.
– Сайту 3 месяца, а почему вы решили, что оно слабое?
– Ну вы продвигаетесь в Директе, а могли бы настроить сео и продвигаться дешевле.
– Спасибо, мне не интересны ваши услуги
– Как это не интересны, у вас же слабое сео!

И еще пара минут разговора на повышенных тонах с этой навязчивой барышней, перешедшей грань между настойчивостью и навязчивостью.

Кстати, у магазина больше 100 уников в день при нулевых вложениях в ссылки и внешнее продвижение, только работа над контентом.

Динамика трафика сайта

15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 5

Ошибка 13 – отсутствие аналитики блога

Авторы публикуют новые материалы, но не уделяют внимания анализу результатов.

Почему это плохо

Аналитика дает полезную информацию об успешности блога и о том, какие материалы более популярны. Это позволяет оптимизировать усилия и расходы на ведение блога, понять, какие публикации более успешны и выводит блог на новый уровень качества. Цифры из аналитики бизнес блога помогут в отчетах перед руководством компании, когда оно заинтересуется эффективностью ведения блога.

Решение проблемы

Следите за данными аналитики блога и корректируйте публикации, исходя из этих данных. Вот несколько важных метрик для блога:

  • Количество посетителей. Этот показатель дает понимание охвата аудитории. Полезно разделять посетителей по источнику: социальные сети, поиск, прямые заходы.
  • Ключевые слова, по которым посетители попадают в блог из поисковых систем.
  • Количество подписчиков. Этот показатель измеряет наиболее полезную часть посетителей – постоянных читателей.
  • Количество комментариев. Если ваш блог собирает мало комментариев читателей, возможно, он им малоинтересен. Старайтесь публиковать материалы, содержащие вопросы к читателям, поощряйте читателей давать обратную связь.
  • Количество просмотренных страниц. Чем интереснее и полезнее блог, тем больше страниц посетители просматривают за визит.
  • Конверсия читателей в лидов и клиентов. Очень важная метрика для бизнес блогов – какой процент читателей становится клиентами компании.
  • Количество входящих ссылок. Это не только мера авторитетности блога, но и важный фактор для ранжирования в выдаче поисковых систем.
  • Количество упоминаний, перепостов и лайков в социальных сетях. Эта метрика покажет, какие материалы блога нравятся его читателям, а также является еще одной мерой авторитетности.

Ошибка 14 – элементы блога не тестируются

В течение долгого времени вы публикуете новые посты по одной схеме, используете однотипные заголовки, призывы к действию и т.д. Возможно, вы упускаете шанс увеличить эффективность своего блога.

Почему это плохо

Не пробуя различные варианты при оформлении постов, вы не знаете, какие изменения могут привести к увеличению эффективности. Блог остается на одном уровне.

Решение проблемы

Continue reading 15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 5

15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 4

Ошибка 10 – отсутствие подборок контента

Если вы считаете, что весь контент блога должен быть написан только вами, рано или поздно вы столкнетесь с проблемой придумать что-то новое и уникальное.

Почему это плохо

Уже упоминалось, что блог должен постоянно и часто пополняться новым контентом. Чем реже вы будете размещать новые публикации, тем больше возможностей потеряет ваш бизнес.

Решение проблемы

  • Собирайте информацию из различных источников. Да, она будет неуникальна, зато вы помогаете своим читателям, избавляя их от необходимости поиска информации, давая им полезную подборку в одном месте
  • Привлеките других блоггеров написать несколько постов в ваш блог. Это не только разнообразит блог, но и привлечет новых авторов, а также ссылки на ваш блог с их блогов.
  • Приветствуйте участие сотрудников компании в ведении блога. Многие сотрудники обладают своим взглядом на тематику блога компании, своими уникальными знаниями, которые будут полезны читателям.

Ошибка 11 – блог не оптимизирован для лидогенерации

В блоге нет призывов к действию (CTA), он не побуждает читателей стать клиентами вашей компании.

Почему это плохо

Блог может быть одним из основных источников лидов и клиентов для компании, если правильно оптимизировать его для лидогенерации. В противном случае, компания теряет возможности по увеличению своего дохода.
Continue reading 15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 4

15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 3

Ошибка 7 — блог не оптимизирован для поисковых систем

Почему это плохо

Как описывалось в первом посте этой серии, блог — отличное средство для улучшения позиций сайта в поисковых системах за счет постоянного пополнения уникальными материалами, на которые читатели ставят ссылки, рекомендуют в соцсетях и т. д.

Не предпринимая ничего для грамотной SEO оптимизации блога, вы теряете возможности по увеличению трафика на блог и сайт компании.

Решение проблемы

Количество запросов, по которым сайт может появляться в поисковых системах напрямую зависит от количества страниц. Зачастую, разница между 50-страничным и 500-страничным сайтом заключается как раз в наличии блога. Большее количество страниц означает возможность оптимизировать их под большее количество ключевых слов и привлечь больше поискового трафика.

  1. Составьте список ключевых слов, характеризующих вашу сферу бизнеса и ваш блог. Помните, что более общие ключевые слова (например, «реклама») сложнее вывести в топ поисковых систем, чем более узкоспециализированные (например, «контекстная реклама в Самаре»)
  2. Оптимизируйте блог под выбранные ключевые слова. Включите эти слова в такие элементы страниц блога, как URL, Title, H1. Включая ключевую фразу в Title, помните, что лучше ставить ее в начало заголовка.
  3. Используйте ключевые слова во внутренних ссылках на страницы блога. Идеальное место для этих ссылок — сразу после текста публикации в виде блока «Читайте также»

Ошибка 8 — непродуманный дизайн блога

Почему это плохо

Несмотря на то, что content is the king, плохо продуманный дизайн может серьезно испортить впечатление даже от очень хорошего блога.

Решение проблемы

Вот несколько элементов дизайна, которые должны присутствовать в блоге, чтобы сделать его эффективным источником трафика и клиентов.

Continue reading 15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 3

15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 2

Ошибка 4 – у блога нет четкой тематики

Публикации не организованы, у них нет общей темы.

Почему это плохо

Если ваш блог не сфокусирован на одной тематике, вам трудно будет собрать вокруг него сообщество людей, которые возвращались бы за новой информацией по этой тематике. Блог, который содержит посты на широкий круг тем, не кажется профессиональным и авторитетным источником информации.

Решение проблемы

Подумайте, какова основная тема вашего блога. Каждый раз, готовя новую публикацию, держите в голове эту тему и старайтесь, чтобы публикация соответствовала общей концепции блога.
Выпишите список ключевых слов, подходящих к вашей тематике. Используйте их при ведении блога.
Какие проблемы ваших клиентов вы решаете? Выбирая тему блога, подумайте с точки зрения потенциального клиента, интересна ли для него эта тема.

Ошибка 5 – однообразный контент

Все записи в блоге однообразны, заставляют читателей скучать.

Почему это плохо

Люди не любят воспринимать информацию в виде однообразного потока однотипных записей. Вы должны научиться давать им информацию в разных формах.

Решение проблемы

Вот несколько разных способов подачи информации, которые стоит чередовать, чтобы читателям не стало скучно:
Continue reading 15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 2

15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 1

Этот пост – первый из серии про типичные ошибки, которые допускают компании при ведении блога. Почему бизнес-блог – это отличный способ привлечь на сайт посетителей и входящие ссылки, вы можете узнать в посте о пользе бизнес-блогов для компаний.

Ошибка 1 – блог не интегрирован с сайтом компании

Блог размещен на отдельном домене, отдельно от сайта компании. Хуже всего, если это домен какой-нибудь бесплатной платформы типа Blogger.com или WordPress.com

Почему это плохо

  • Страдает поисковая оптимизация. Одна из главных задач блога – пополнение сайта новым контентом, на который люди ставят ссылки. Продвигая блог, вы продвигаете его домен или домен блог-платформы, но не домен основного сайта.
  • Брендинг. При размещении блога и сайта на разных доменах, пользователи имеют дело с двумя сайтами и двумя дизайнами. У них не складывается впечатление о том, что сайт компании и блог – это единый бренд.

Решение проблемы

  • Размещение блога на поддомене сайта компании. Например, blog.mycompany.com
  • Блог в папке сайта. Например, mycompany.com/blog/. Оба этих способа позволяют ссылкам, поставленным на блог, оказывать эффект и на сайт компании.

Ошибка 2 – публикация только материалов о вашем продукте

Некоторые компании публикуют в своем блоге только информацию о себе, своих продуктах, услугах, новостях.

Почему это плохо

Люди приходят в блоги за информацией, которая окажется для них полезной. Находя что-то полезное и интересное, они делятся этим с друзьями. Размещая только описание своих продуктов и услуг, сложно заинтересовать посетителей блога.

Решение проблемы

Блог компании должен содержать интересную для людей информацию, подчеркивать экспертность и авторитет компании на рынке, давать читателям пищу для размышлений.

Какие материалы можно публиковать в блоге:
Continue reading 15 типичных ошибок бизнес блогов. Часть 1

Бизнес блог – бесконечный источник качественного контента на сайте

Часто владельцы сайтов сталкиваются с проблемой: поисковые системы любят сайты, которые постоянно развиваются и пополняются полезным контентом, но что и как добавлять на сайт, неясно. Добавили каталог услуг или товаров, страницу “О компании”, с трудом сочинили страницу “История компании”, может быть даже добавили разделы с отзывами и часто задаваемыми вопросами. И тут наступает ступор – вроде, уже больше нечего добавлять на сайт, тем более на регулярной основе. Отличный выход из ситуации – ведение блога.

Зачем компании нужен бизнес блога:

  • Постоянное пополнение сайта уникальным контентом (это высоко ценится поисковыми системами)
  • Возможность коммуникации с клиентами, находящимися на разных уровнях воронки продаж (от впервые зашедших на сайт людей до вернувшихся клиентов)
  • Повышение авторитета компании, как эксперта в своей отрасли

Как обойти конкурентов: немного статистики от Hubspot

Компании, которые ведут бизнес блог:
  • Имеют посещаемость сайта на 55% выше,
  • Имеют на 97% больше входящих ссылок,
  • Имеют на 434% больше проиндексированных страниц, чем компании, у которых нет блога

Каждая запись блога может (и должна) быть оптимизирована под определенные ключевые слова, содержать полезную для пользователей информацию, побуждать их к действиям. Это позволит сайту компании иметь хорошие SEO показатели за счет качественного контента, естественных ссылок и социальных сигналов (likes, shares в социальных сетях).

В следующих постах читайте о самых частых ошибках при ведении бизнес блога.